Olyan tevékenységek logikai sorrendje, melyek segítenek meghatározni a marketing célokat, ill. az azokat elérő stratégiákat:
- Misszió meghatározás
- Szervezeti célok meghatározása
- Marketing elemzés elkészítése
- SWOT analízis
- Feltételezések
- Marketing célok és stratégiák meghatározása
- Várható eredmények becslése
- Alternatív tervek meghatározása
- Költségvetés
- Az első éves megvalósítási program kidolgozása
A szervezeti célok meghatározásából kiinduló részletes tervezési folyamatot (melynek eredményeképpen eljutunk a marketing célok és stratégiák meghatározásához) a marketing tervezés hierarchiája folyamatábra illusztrálja.