KÜLSŐ ELEMZÉS (LEHETŐSÉGEK ÉS KIHÍVÁSOK)


Üzleti és gazdasági környezet

 

Gazdasági

infláció, munkanélküliség, energia, stabilitás, nyersanyag beszerezhetőség, stb.

 

Politikai/pénzügyi/jogi    

államosítás, törvényhozás, adózás, illeték, szabályozó előírások (termék minőség, csomagolás, kereskedelmi gyakorlat, reklámozás, árképzés, stb.)

 

Szociális/kulturális          

oktatás, bevándorlás, kivándorlás, vallás, népességeloszlás, változások az ügyfelek életstílusában, stb.

 

Technológiai   

termék és/vagy termelés technológiai szempontok, melyek alapvetően befolyásolhatják az ipari gazdaságot (új technológiák, költség megtakarítás, nyersanyagok, alkatrészek, berendezések, gépi felszereltség, stb.)

 

 

A piac

 

A teljes piac                     

Mérete, növekedése, trendek.

 

Ügyfelek/vevők: demográfiai változás, vásárlási szokások.

 

Piaci jellemzők, fejlődés és trendek           

Termékek: leginkább vásárolt termékek, termékjellemzők (súly, méret, fizikai jellemzők, csomagolás, kiegészítők, kapcsolódó termékek, stb.)

 

Ár: árszint és –tartomány, értékesítési formák és időszakok, normál kereskedelmi gyakorlat, hivatalos szabályok, stb.

 

Fizikai elosztás: a fizikai elosztás fő elve

 

Csatornák: elsődleges csatornák, vásárlási szokások, fizetőképes kereslet, geográfiai megoszlás, készlet, forgalom, profit, szükségletek, döntéshozók, stb.

 

Kommunikáció: legfőbb kommunikálási mód, reklámozás, közvetlen reagálás, kiállítások, kapcsolatok, stb.

 

Konkurencia 

 

Konkurencia

Iparág struktúrája: az iparág vállalatainak/vállalkozásainak szerkezete, a legnagyobb név a piacon, többlet kapacitás mértéke,

 termelési lehetőség, disztribúciós lehetőség, marketing módszerek, a konkurencia előkészületei, a fő versenytársak terjeszkedési tervei, új belépők, egyesülések (fúziók), csődeljárások, nemzetközi kapcsolatok, legfontosabb erősségek, gyengeségek.

                                          

Az iparág profitabilitása: a belépés pénzügyi-, és nem pénzügyi akadályai, az iparág jövedelmezősége és az egyes vállalkozások relatív teljesítménye, működési költségek szerkezete, beruházás, a beruházási megtérülés hatása az árváltozásra, beruházási költségek, az iparág profit forrása, stb.